Pe parcursul
cursului de "Analiza informaţiilor utilizānd S.P.S.S." vor fi atinse următoarele obiective didactice:
Bazele conceptuale ale modelării īn marketing
Complexitatea marketingului. Conceptul
şi procesul de modelare. Criterii de clasificare a modelelor.
Ştiinţa şi arta construirii modelelor. Ştiinţa şi arta
construirii modelelor īn marketing.
Metode statistico-matematice folosite īn
fundamentarea deciziilor de marketing
Metode de caracterizare a fenomenelor
īn profil transversal. Metode de studiere a fenomenelor īn
profil longitudinal. Metode de caracterizare a legăturilor
dintre fenomene. Metode complexe utilizate īn activitatea de
marketing.
Modelarea
comportamentului consumatorului
Natura şi bazele modelării
comportamentului consumatorului. Modele stohastice. Modele
ale procesului de alegere al consumatorului. Combinarea
modelelor pentru rezolvarea proceselor decizionale. Direcţii
de viitor īn modelarea comportamentului consumatorului.
Modelarea
produsului
Modelarea deciziilor privitoare la
designul produselor. Modelarea primei cumpărături a
produselor noi. Modelarea cumpărărilor repetate ale noilor
produse.
Modelarea
preţului
Preţul īn viziunea macroeconomică.
Coordonate fundamentale īn modelarea preţului. Modelarea
preţurilor orientate după costuri. Modelarea preţurilor
orientate după cerere. Modelarea preţurilor orientate după
concurenţă. Modelarea reacţiilor la schimbarea preţurilor.
Modelarea
activităţii promoţionale
Elemente de bază ale modelării
activităţii promoţionale. Modele ale elaborării bugetului
promoţional. Modelarea deciziilor de creare a mesajului
publicitar. Modele de selecţie a suporturilor publicitare.
Modelarea programelor promoţionale.
Modelarea
distribuţiei
Canale de distribuţie şi modelarea
acestora. Modelarea dimensiunilor spaţiale ale distribuţiei.
Utilizarea modelelor īn fundamentarea deciziilor de
marketing privitoare la logistica mărfurilor.
Viitorul
modelării īn marketing
Sisteme pentru fundamentarea
deciziilor de marketing şi sisteme inteligente de marketing;
rolul lor īn viitorul modelării de marketing.
Integrarea Internetului īn modelarea de
marketing
Cercetarea
de marketing on-line. Softuri utilizate on-line pentru
comunicare, căutare de informaţii, proiectare pagini web.
